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LE SELFIE AU SERVICE DE LA PUBLICITÉ.

23 Mar

On connait tous le selfie, cette pratique pas du tout égocentrique qui consiste à se prendre en photo soi-même avec son smartphone avant de partager le cliché sur les réseaux sociaux (nie pas, on t’as vu). En solo ou en groupe, il en existe plusieurs types. De la petite moue en passant par la duckface ou le sellotape selfie, il peut aussi se décliner dans des endroits ou avec des gens atypiques (Funeral Selfie, Selfie SDF, etc). Au départ fort prisé par les ados pré-pubères, le selfie est aujourd’hui adopté par les stars (plus ou moins jeunes), les hommes politiques et autres célébrités.

POURQUOI, INTERNET, POURQUOI ?

Si on se doute bien que le but du selfie est de prouver qu’on existe (chaque jour que Dieu fait…), il s’agit surtout de montrer comment on existe. En témoigne l’importance des commentaires liés à la photo. Bah oui, la gonzesse qui se photographie dans sa chambre rose bonbon avec sa bouche en cul-de-poule, elle s’attend pas à ce qu’on commente son papier peint.
Selon André Gunthert, spécialiste des cultures numériques, le selfie s’inscrit bien dans une relation narcissique. Mais il est surtout porteur d’un message, à la manière d’une carte postale. Malgré les apparences, il se présente donc comme un dialogue car son but est de :
se faire remarquer en suscitant l’intérêt d’autrui et de récolter un maximum de likes.
envoyer un message à la manière d’un sms, mais illustré. Merci Snapchat.

Le selfie est considéré comme un code. On prend une photo de soi-même pour exprimer des messages différents mais dans des pauses standardisées, comme celles des autres. C’est ainsi que les amitiés ou les groupes s’expriment : via des signes de reconnaissances, comme on s’habillerait pareil.

Aujourd’hui, la technologie s’adapte au selfie. On notera par exemple la double caméra de l’iPhone, de plus en plus présente sur les appareils photo ou l’optimisation de leur système portatif.
Bon nombre de sites web et applications sont aussi dédiés à l’autoportrait. Apple a même ajouté une catégorie « Sharing Selfies » dans son App Store.

QUAND LA PUB S’APPROPRIE LA TENDANCE

2013 fut l’année du selfie. D’une part parce que le terme s’est officialisé par les dictionnaires d’Oxford. Mais aussi parce que les publicitaires ont cherché à s’approprier cette pratique douteuse dans leurs créations.
Notre premier cas est Turkish Airlines qui avait tout intérêt à utiliser le selfie puisque les voyages et les vacances offrent déjà un contexte photographique idéal. Ici, on place donc le selfie dans un cadre, un contexte plutôt que dans le portrait en lui-même.

Le succès de ce spot a été fulgurant, si bien qu’une application a été développée pour se prendre soi-même en photo dans les scènes de la publicité.

MLV_Selfie_image1Warby Parker, un vendeur de lunettes online, utilisera le selfie dans sa forme brut (à savoir, le simple autoportrait) pour pousser l’utilisateur l’acte d’achat. L’idée ne dégouline pas de créativité, mais elle a le mérite d’être totalement justifiée puisque le seul obstacle à l’achat online est le fait de ne pas pouvoir essayer. Quoi donc de plus pratique que de se photographier soi-même avec notre sélection de 5 paires de lunettes, pour les diffuser ensuite sur les réseaux sociaux et en récolter les avis de nos potes ?

Pet Beauty, un salon de toilettage brésilien, diffuse des selfies d’animaux sur Instagram pour donner un caractère plus « humain » à nos compagnons à quatre pattes. Et ainsi nous montrer qu’eux aussi ont besoin d’attention. Ces photos ont ensuite été imprimées sous forme de flyers et distribués dans la rue.

InstadogLe selfie n’a pas non plus échappé à Dove. La campagne « Beautyies » proposent aux jeunes filles et à leur mère de s’interroger sur leurs complexes et de réaliser un selfie sans retouches. Les photos sont ensuite imprimées et exposées dans leur lycée, laissant aux visiteurs la possibilité de commenter les portraits en griffonnant un petit mot sympa sur des post-it (genre : « Beau sourire !« , « Jolis cheveux !« , etc). Par ce stratagème, Dove répond non seulement à l’attente de réactions du selfie, grâce aux commentaires, mais aussi en détournant son côté « belle et unique » comme effet positif avec la marque.

La campagne continue sur un site web affichant les selfies que les utilisatrices ont partagé avec le hashtag #Beautyies sur Instagram ou Twitter. Elles peuvent ainsi exprimer leur vision propre de la beauté.

Enfin, notre dernier et non moins célèbre cas : le selfie réalisé ce 2 mars dernier par Bradley Cooper à l’initiative d’Ellen DeGeneres lors de la 89e cérémonie des Oscars.

oscars_selfieLa photo a été au préalable commandée par Samsung pour la modique somme de 24 millions de dollars et réalisée par un Galaxy Note 3. Mais le résultat n’en est que plus satisfaisant puisque qu’on atteint les plus de 3,3 millions de retweets.
S’en suivent les réactions d’autres marques telles qu’Oasis…

oasis_selfie… et Nokia, qui profite (un peu pauvrement) du buzz pour vanter les mérites de son Lumia.

nokia_selfieBref, le selfie et ses dérivés n’ont pas fini de faire parler d’eux. Certains marques surfent déjà pour sur la tendance, pourquoi ne pas en profiter également ?

Sources :
M6 : « Selfie : Pourquoi nos ados en sont tous accros ? »
Veilletourisme.ca : « Le selfie dans un cadre marketing. »
– Webmarketing-com.com : « Le selfie : un succès marketing ! »
– Saydaily.com : « 10 Interesting Selfie Marketing Campaigns. »

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