Archive | mars, 2014

LES MOCHES À L’HONNEUR CHEZ INTERMARCHÉ.

25 Mar

Aujourd’hui, les fruits et légumes représentent 40% du gaspillage alimentaire. Et ce, pour trois raisons étroitement liées :
1) les consommateurs jettent les produits dont l’aspect fait défaut à leur sens de l’esthétisme
2) les distributeurs ne mettent en rayon que les produits qui sont conforment aux attentes de leurs clients
3) les producteurs jettent les produits qui n’entrent pas dans les critères de calibrages précis

Or, une carotte difforme à le même goût qu’une carotte top-biche, n’est-il pas ?
C’est pour lutter contre cette ségrégation que l’agence parisienne Marcel lance sa campagne « Les fruits et légumes moches » en partenariat avec Intermarché.

LégumesMoches1L’opération commence dans l’Intermarché de Provins où ces fruits et légumes boudés ont leur propre étiquetage et leur propre étalage. Ils sont évidemment vendus 30% moins cher que leurs congénères « normaux ». Des stands de dégustation proposent également des soupes de carottes et des jus d’orange.

Le but est de tester les réactions du consommateur et de le sensibiliser au gaspillage. La campagne est renforcée par des visuels plutôt sympas, colorés et attractifs. Petit à petit, l’opération sera relayée dans plusieurs autres supermarchés de la firme, environ une dizaine pour commencer. Malheureusement, la Belgique n’entre pas (encore) en ligne de mire.

Citron Orange

Publicités

LE SELFIE AU SERVICE DE LA PUBLICITÉ.

23 Mar

On connait tous le selfie, cette pratique pas du tout égocentrique qui consiste à se prendre en photo soi-même avec son smartphone avant de partager le cliché sur les réseaux sociaux (nie pas, on t’as vu). En solo ou en groupe, il en existe plusieurs types. De la petite moue en passant par la duckface ou le sellotape selfie, il peut aussi se décliner dans des endroits ou avec des gens atypiques (Funeral Selfie, Selfie SDF, etc). Au départ fort prisé par les ados pré-pubères, le selfie est aujourd’hui adopté par les stars (plus ou moins jeunes), les hommes politiques et autres célébrités.

POURQUOI, INTERNET, POURQUOI ?

Si on se doute bien que le but du selfie est de prouver qu’on existe (chaque jour que Dieu fait…), il s’agit surtout de montrer comment on existe. En témoigne l’importance des commentaires liés à la photo. Bah oui, la gonzesse qui se photographie dans sa chambre rose bonbon avec sa bouche en cul-de-poule, elle s’attend pas à ce qu’on commente son papier peint.
Selon André Gunthert, spécialiste des cultures numériques, le selfie s’inscrit bien dans une relation narcissique. Mais il est surtout porteur d’un message, à la manière d’une carte postale. Malgré les apparences, il se présente donc comme un dialogue car son but est de :
se faire remarquer en suscitant l’intérêt d’autrui et de récolter un maximum de likes.
envoyer un message à la manière d’un sms, mais illustré. Merci Snapchat.

Le selfie est considéré comme un code. On prend une photo de soi-même pour exprimer des messages différents mais dans des pauses standardisées, comme celles des autres. C’est ainsi que les amitiés ou les groupes s’expriment : via des signes de reconnaissances, comme on s’habillerait pareil.

Aujourd’hui, la technologie s’adapte au selfie. On notera par exemple la double caméra de l’iPhone, de plus en plus présente sur les appareils photo ou l’optimisation de leur système portatif.
Bon nombre de sites web et applications sont aussi dédiés à l’autoportrait. Apple a même ajouté une catégorie « Sharing Selfies » dans son App Store.

QUAND LA PUB S’APPROPRIE LA TENDANCE

2013 fut l’année du selfie. D’une part parce que le terme s’est officialisé par les dictionnaires d’Oxford. Mais aussi parce que les publicitaires ont cherché à s’approprier cette pratique douteuse dans leurs créations.
Notre premier cas est Turkish Airlines qui avait tout intérêt à utiliser le selfie puisque les voyages et les vacances offrent déjà un contexte photographique idéal. Ici, on place donc le selfie dans un cadre, un contexte plutôt que dans le portrait en lui-même.

Le succès de ce spot a été fulgurant, si bien qu’une application a été développée pour se prendre soi-même en photo dans les scènes de la publicité.

MLV_Selfie_image1Warby Parker, un vendeur de lunettes online, utilisera le selfie dans sa forme brut (à savoir, le simple autoportrait) pour pousser l’utilisateur l’acte d’achat. L’idée ne dégouline pas de créativité, mais elle a le mérite d’être totalement justifiée puisque le seul obstacle à l’achat online est le fait de ne pas pouvoir essayer. Quoi donc de plus pratique que de se photographier soi-même avec notre sélection de 5 paires de lunettes, pour les diffuser ensuite sur les réseaux sociaux et en récolter les avis de nos potes ?

Pet Beauty, un salon de toilettage brésilien, diffuse des selfies d’animaux sur Instagram pour donner un caractère plus « humain » à nos compagnons à quatre pattes. Et ainsi nous montrer qu’eux aussi ont besoin d’attention. Ces photos ont ensuite été imprimées sous forme de flyers et distribués dans la rue.

InstadogLe selfie n’a pas non plus échappé à Dove. La campagne « Beautyies » proposent aux jeunes filles et à leur mère de s’interroger sur leurs complexes et de réaliser un selfie sans retouches. Les photos sont ensuite imprimées et exposées dans leur lycée, laissant aux visiteurs la possibilité de commenter les portraits en griffonnant un petit mot sympa sur des post-it (genre : « Beau sourire !« , « Jolis cheveux !« , etc). Par ce stratagème, Dove répond non seulement à l’attente de réactions du selfie, grâce aux commentaires, mais aussi en détournant son côté « belle et unique » comme effet positif avec la marque.

La campagne continue sur un site web affichant les selfies que les utilisatrices ont partagé avec le hashtag #Beautyies sur Instagram ou Twitter. Elles peuvent ainsi exprimer leur vision propre de la beauté.

Enfin, notre dernier et non moins célèbre cas : le selfie réalisé ce 2 mars dernier par Bradley Cooper à l’initiative d’Ellen DeGeneres lors de la 89e cérémonie des Oscars.

oscars_selfieLa photo a été au préalable commandée par Samsung pour la modique somme de 24 millions de dollars et réalisée par un Galaxy Note 3. Mais le résultat n’en est que plus satisfaisant puisque qu’on atteint les plus de 3,3 millions de retweets.
S’en suivent les réactions d’autres marques telles qu’Oasis…

oasis_selfie… et Nokia, qui profite (un peu pauvrement) du buzz pour vanter les mérites de son Lumia.

nokia_selfieBref, le selfie et ses dérivés n’ont pas fini de faire parler d’eux. Certains marques surfent déjà pour sur la tendance, pourquoi ne pas en profiter également ?

Sources :
M6 : « Selfie : Pourquoi nos ados en sont tous accros ? »
Veilletourisme.ca : « Le selfie dans un cadre marketing. »
– Webmarketing-com.com : « Le selfie : un succès marketing ! »
– Saydaily.com : « 10 Interesting Selfie Marketing Campaigns. »

25 RAISONS DE NE PAS SORTIR AVEC UN CRÉATIF.

21 Mar

Après « 50 raisons de ne pas sortir avec un graphiste », penchons-nous sur le cas du créatif. Et oui, il n’y a que 25 raisons car, mis à part ces quelques petits défauts, nous sommes parfait(e)s.

25 RAISONS DE NE PAS SORTIR AVEC UN CRÉATIF

1. Ce sont des gens très bizarres.
2. Ils sont déjà en couple… avec leur binôme.

Binôme
3. Ils vous forceront à regarder l’intégrale de Mad Men.
4. … en commentant chacune des campagnes de la série.
5. Ils rempliront vos placards de cahiers bourrés d’idées qui ont mille ans, au cas où.
6. Ils vous reprennent sans arrêt sur vos fautes d’orthographe ou de prononciation.
7. Ils sortent en after-work ou participent à l’ouverture de bars pour le boulot.
8. Ils vous harcèleront pour savoir pourquoi vous avez choisi d’acheter cette marque de yaourt et pas une autre.
9. Ils ne sont pas si bien payés que ça.
10. Ils vous solliciterons en brain storming parce que vous êtes la cible.
11. Ils retoucheront toutes vos photos avant de les encadrer.
12. Ils parlent couramment le franglais parce que la langue française est parfois boring.
13. Ils transformeront vos dîners entre amis en véritable procès publicitaire.
14. Ils dépenseront des fortunes en t-shirts et chaussures aux couleurs et motifs douteux.
15. Ils vous demanderont votre avis uniquement pour confirmer le leur.
16. Ils ne considèrent pas les pubs au cinéma comme un délai de plus pour arriver à l’heure de la séance.
17. Ils immortaliseront toutes vos sorties sur Facebook, Instagram, Foursquare et Twitter.
18. Ils boivent du café. Beaucoup de café.
19. Ils ont un humour aussi gras et glauque que Maggie De Block.
20. Ils se lanceront dans un genre de discours hystérique si vous avez le malheur de vanter les mérites d’une pub qu’ils considèrent comme à chier.
21. Ils auront toujours une vidéo à vous montrer sur Youtube. Puis une autre. Et encore une autre.
22. Ils stoppent leur journée de travail quand ils ne se sentent plus dans le mood.

Song
23. Serviette, facture, attestation, ils griffonnent sur tout.
24. … avec LEUR stif, pas VOTRE bic.
25. Ils ne sortent pas dans des endroits où il n’ont pas de réseau.

Cette liste est non-exhaustive. À vous l’honneur !

PORNHUB CHERCHE SON DC.

17 Mar

Pornhub comptabilise aujourd’hui près de 35 million d’utilisateurs par jour. Mais le géant du X online ne compte pas s’arrêter en si bon chemin, puisqu’il se demande déjà comment convaincre les prochains 35 millions.

Pour ce challenge, la solution est simple : communiquer. Or, s’il est facile de créer de simples banners clignotants à intégrer sur des sites de streaming, il est en revanche beaucoup plus compliqué de communiquer sur un produit aussi touchy dans l’espace public. C’est pourtant le défi que lance Pornhub à ses utilisateurs.

Le site lance un véritable concours dans le but de recruter son directeur créatif. Les utilisateurs les plus inspirés auront jusqu’au 31 mars 2014 pour poster leur(s) création(s) (print, spot TV, etc.) sur ce Tumblr. Les mots d’ordre sont : humour et créativité, sans tomber dans la censure ou le vulgaire. Le gagnant se verra récompensé d’un contrat d’un an en tant que directeur créatif officiel de Pornhub.
Les conditions de participation sont simples, il suffit d’être majeur. On soupçonne néanmoins le site de préférer un natif US, puisque la campagne est uniquement prévue pour les États-Unis. Mais ça reste un exercice plutôt amusant, non ?

Si toutefois, tu es prêt à déménager aux States, fonce. Parce que même si le concours a déjà commencé, pour l’instant, c’est pas gagné…

PornHub1PornHub2 PornHub3 PornHub4 Shirt with kiss Pornhub6 PornHub7

CRÉATIFS ET COMMERCIAUX : ORGUEIL ET PRÉJUGÉS

16 Mar

La guerre entre créatifs et commerciaux est un des phénomènes les plus connus, en agence. Pourvus de priorités et de responsabilités différentes (pour ne pas dire « totalement opposées »), ils sont pourtant contraints de travailler en équipe puisque le travail de l’un permettra à l’autre de faire correctement le sien.

PRENDRE LE PROBLÈME À LA RACINE

Établissons d’abord les différences entre les deux profils.
Le travail du créatif relève de l’artistique. Pour ne pas brusquer son petit cervelet d’artiste capricieux, on lui confère une liberté toute particulière, autant par rapport à son style vestimentaire qu’à son comportement, l’aménagement de son espace de travail, etc. Dans une agence, les deux mecs aux baskets fluos qui arpentent tout le bâtiment en se vautrant dans les fat-boy sont sans aucun doute des créatifs.
La carrière d’un créatif peut être très courte s’il ne réussit pas à se faire remarquer par des campagnes dont on retiendra plus les qualités humoristiques, émotionnelles, originales ou encore esthétiques plutôt que leur efficacité commerciale.

Le commercial, lui, est dans une logique d’urgence. Il s’agit de répondre le plus rapidement et le plus efficacement possible aux attentes de son client. Et ce, quitte à compromettre les critères cités ci-dessus, dont il n’a souvent rien à foutre. C’est très frustrant.

DontCare
ET POURTANT…

… il faut de tout pour faire un monde. Les relations conflictuelles entre créatifs et commerciaux te poursuivront depuis ton premier stage jusqu’à la fin de ta carrière. Nous sommes différents, nous avons une vision du monde différente, des objectifs différents et, qui plus est, nous ne parlons pas le même langage.
Le commercial n’a jamais vécu l’angoisse de la page blanche. Il n’a jamais dû écrire un super spot radio de 25 secondes avec un jingle de 15 secondes. Il n’a jamais passé deux mois à se torturer les neurones pour un « spot viral qui va casser l’internet » et qui se terminera en vulgaire banner, faute de budget.

Non, le commercial est un tueur à gage d’idées, persuadé que les créatifs sont des divas fainéantes qui passent leur temps sur Youtube et à taquiner le ballon du babyfoot. Mais contrairement à ce que tu penses, le job du commercial ne consiste pas uniquement à bruncher avec son client pour lui faire de la lèche. Lui aussi, connaît des jours bien moroses à taper et retaper son PowerPoint pour vendre les idées parfois scabreuses tout droit sorties de notre imagination. Il ne transpire pas ses concepts sur papier layout, mais il sue à grosses gouttes lorsqu’il s’agit de nous mettre la main dessus pour nous presser de rendre nos premières ébauches le soir même (alors qu’il reste encore une semaine de délais). Il ne trouve pas ça drôle, mais il rit jaune lorsque son statut fait l’objet de railleries au sein du département créatif.

Pluie
Or, c’est en partie au commercial et à cette guerre incessante que nous devons notre carrière de créatif. C’est grâce à lui que nous avons testé nos limites (et notre patience) à recommencer encore et encore un spot radio. Peut-être même lui doit-on cette idée géniale qui ne nous serait pas venue à l’esprit sans s’être retourné le cerveau pendant deux jours et deux nuits parce que l’idée initiale ne plaisait pas ?
Respect, donc. Et n’oublions pas que les meilleures agences de pub sont qualifiées de telles car elles possèdent d’excellents commerciaux et de talentueux créatifs. Et que c’est en s’accordant tant bien que mal qu’il résulte de leur travail respectif de véritables buzz.

Ceci était une déclaration d’amour.